ビジュアル探索ツールとして世界中の人々にインスピレーションを与えてきたPinterestが、創業15年にして初めて共同ブランド製品を手がけた。
パートナーは、Z世代のアイコン、Emma Chamberlain氏が率いるコーヒーブランド。これは、デジタル上のトレンドが、現実のプロダクトへと姿を変える新たな時代の幕開けなのかもしれない。
トレンド予測がコーヒーに。
Fisherman Aestheticから生まれた限定ブレンド
今回発表されたのは、Pinterestとコーヒーブランド「Chamberlain Coffee」が共同開発した限定コーヒー『Sea Salt Toffee Flavoured Blend』。
この製品のユニークな点は、そのコンセプトがPinterestのデータに基づいて生まれたことにある。
核となったのは、Pinterestが毎年発表するトレンド予測レポート「Pinterest Predicts」で提示された「Fisherman Aesthetic（漁師スタイル）」というトレンド。
海辺でアイスコーヒーを飲む、という情景をテーマに、製品のフレーバーからパッケージデザインまでが構想されたという。
PinterestのGlobal Head of Programming and OriginalsであるNadine Zylstra氏は、このパートナーシップが、同社のトレンド予測が文化を形成する力を持ち、ブランドの製品開発に具体的な指針を与えられることを示す、創造的で素晴らしい方法だと語ったとのこと。
クリエイターが主導したインスピレーションの具現化
このプロジェクトを強力に牽引したのは、Chamberlain Coffeeの創設者であり、自身もPinterestの長年のファンだというEmma Chamberlain氏その人だ。
彼女は「PinterestはChamberlain Coffeeを築く上で、非常に大きなインスピレーションでありツールでした」と語る。キャンペーンのアイデア探しから新しいフレーバーの発見まで、日常的にプラットフォームを活用しているらしい。
今回のコラボレーションでは、Chamberlain氏自らがPinterest上にインスピレーションボードを作成。製品の背景にあるアイデアや撮影の舞台裏、さらには限定グッズを含めた購入可能なピン（投稿）を公開し、ファンがその世界観に深く没入できる仕掛けも用意されている。
データと感性が交差する、新しいブランドコラボの形
データに基づいたトレンド予測という客観的な情報と、クリエイター個人の感性やインスピレーションが融合することで、これまでにないユニークな製品が生まれる。これは、他のブランドにとっても、今後の製品開発やマーケティング戦略を考える上で、非常に示唆に富む事例だろう。
デジタルプラットフォームは、もはやアイデアを探す場所から、アイデアを形にする場所へと進化を遂げているのかもしれない。