最終更新日：2026年10月24日
📊 GCT記事スコア：23.0点
📝 概要：スターバックスは中国の8千以上の店舗で、商品を購入した上で客席を利用するよう呼びかけを開始した。商品を購入しない人の利用を開放してきたこれまでの店舗運営を見直し、新興チェーンとの価格競争による業績悪化の改善を図る狙いがある。
🔗 元記事：https://www.47news.jp/15126192.html
📅 元記事公開日：2026年10月23日
AIによる要約
米コーヒーチェーン大手のスターバックスは、中国国内の8千店舗以上において、商品を購入した上で客席を利用するように呼びかける運用を開始しました。これまでの中国市場では、商品を購入しない人にも座席を開放する柔軟な店舗運営が進められてきましたが、近年は急速な市場拡大に伴う価格競争が激化しています。
特に、中国のコーヒー市場では「コッティコーヒー」などの新興チェーンが一部商品を9.9元（約230円）という低価格で販売するなど、激しい安売り攻勢を仕掛けており、老舗であるスターバックスは苦戦を強いられてきました。今回の「席のみ利用NG」とも言える運用方針への転換は、こうした厳しい競争環境の中での収益性向上と業績改善を目的とした戦略の一環とみられています。
広東省広州市内の店舗では、各テーブルに「商品をご購入の上、おそれに座りください」という注意書きが設置されました。ただし、店舗スタッフによると強制的なものではなく、あくまで「お願い」としての位置づけであり、雨宿りなどの一時的な入店者にまで商品の購入を無理強いするものではないと強調されています。中国全土でコーヒー販売店が3年間で10万店以上増加し25万店を超えるなど市場が急拡大する中、各社の生き残りをかけた競争は一層激しさを増しています。
※本記事のスコアはAIと独自の評価基準による自動評価です。評価基準は複数の観点から総合的に判断しており、随時見直しを行っています。