最終更新日：2026年11月07日
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📝 概要：タイの主要コーヒーブランド「Birdy」を展開する味の素（タイランド）社は、人気プレゼンターのマーク・プリン・スパラット氏を起用し、新世代や運動愛好家向けの新キャンペーン「Bold in Every Beat, Fun in Every Move」を開始しました。ベンチャシリ公園でのハロウィンをテーマにしたエアロビクスイベントを皮切りに、タイ国内4地域で健康的なライフスタイルを訴求するロードショーを展開しています。
🔗 元記事：https://www.thaipr.net/en/business_en/3774903
📅 元記事公開日：2026年11月03日
AIによる要約
タイ市場におけるインスタントコーヒー分野の活性化と、現代の健康志向の高まりを受け、味の素（タイランド）社が展開する主力コーヒーブランド「Birdy 3in1」は、新世代や運動愛好家をターゲットにした大規模なプロモーション活動を開始しました。2026年上半期のニールセン・リテール・インデックスによると、タイの3-in-1インスタントコーヒー市場は82億3000万バーツ規模に達しており、Birdyはコンビニエンスストアチャネルを中心に高いシェアを誇っています。
今回のキャンペーン「Bold in Every Beat, Fun in Every Move」では、ブランドの主要ターゲット層であるジェネレーションY（全体の58%を占める）のライフスタイルに焦点を当てています。Wisesight社の「Health & Wellness 2026」調査によれば、タイの消費者の意識は「治療」から「予防」へとシフトしており、健康は長期的な投資として捉えられています。同社はこうした背景を踏まえ、味の素グループの「Eat Well, Live Well」の理念に基づき、日常の運動とコーヒー体験を結びつける取り組みを行っています。
キャンペーンのキックオフイベントでは、バンコクのベンチャシリ公園がハロウィンをテーマにした活気あるエアロビクス会場に変身し、ブランドプレゼンターを務める有名俳優のマーク・プリン・スパラット氏が参加者をリードしました。会場内には、Birdy 3in1ロブスタの試飲や特製ロブスタホイップクリームを楽しめるDIYバー、パンチングパワーを競うゲームコーナー、フェイスペインティングエリア、メインステージでのエアロビクスやコスチュームコンテストなど、4つのインタラクティブなゾーンが設置されました。
Birdy 3in1ロブスタは、豊かな香りと力強く丸みのある味わいが特徴であり、本キャンペーンを通じて消費者の日々の運動ルーティンに自然に溶け込むことを目指しています。今後はバンコクおよび周辺地域をはじめ、中部、東北部、北部を含むタイ国内の4つの主要地域においてロードショーを展開し、エンターテインメントと製品サンプリングを組み合わせた体験型マーケティングを強化していく方針です。
※本記事のスコアはAIと独自の評価基準による自動評価です。評価基準は複数の観点から総合的に判断しており、随時見直しを行っています。