📰 元記事公開日：2026年07月04日
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📝 概要：味の素AGFのコンシューマービジネス部主任・德永理紗氏が、「ブレンディ」ポーションの独自価値と市場拡大について説明。個包装の「パキッ」と開けるアクションが差別化要素とし、2025年4～12月の金額ベースで前年同期比約1.6倍強を記録。2026年4月も金額ベース2ケタ増と好調が続いており、新規顧客獲得とノンコーヒーフレーバーの拡大が成長を牽引していることを伝えている。
濃縮飲料市場が温暖化によるアイス需要の高まりを背景に、カスタマイズニーズや簡便・節約志向に対応して拡大している中、ポーション独自の価値に注目が集まっている。
味の素AGFのコンシューマービジネス部主任・德永理紗氏は、2026年5月21日のイベントで取材に応じ、「個包装であることが物凄く重要なポイント」と強調。「ブレンディ」ポーションを購入した顧客から「『パキッ』と開けるアクションは気持ちが上がる瞬間」というコメントが寄せられており、毎回開けたての飲料が楽しめる点が他の濃縮飲料にはない差別化価値だとしている。
販売実績として、インテージSRI+によると2025年4～12月の金額ベースで前年同期比約1.6倍強を記録。2025年には初のTVCMを放映するなど積極的な価値訴求が市場を上回る成長をもたらした。2026年に入っても前年を上回る推移が続いており、4月も金額ベースで2ケタ増を達成。今後の夏本番に向けてさらなる伸びを見込んでいる。
成長の背景には飲用層（間口）の拡大がある。德永氏は「今までインスタントコーヒーやレギュラーコーヒーを購入したことのないような外からのお客様を獲得できたことがすごく大きい」と述べている。販売動向ではティーなどノンコーヒーフレーバーが構成比を高めており、カフェで季節限定メニューや抹茶ラテを飲む層がノンコーヒーフレーバーを選ぶ傾向があるとみている。売場には「濃縮コーヒー無糖」「濃縮コーヒー甘さひかえめ」のほか、「キャラメルカフェオレベース」「完熟苺オレベース」といったノンコーヒー商品も並んでいる。