📝 概要：ネスレは中国市場で若い消費者を惹きつけるため、ブランド初となるココナッツ風味を取り入れた「ネスカフェ 1+2 ココナッツラテ」を投入し、フレーバーの革新を進めています。中国のインスタントコーヒー市場では味の革新を重視する消費者が68.38%に達しており、同社はオリンピック金メダリストのファン・ジェンドン選手を起用したプロモーションや山東省青島市での生産ライン新設など、現地需要に応じた製品展開を強化しています。
🔗 元記事：https://coffeetalk.com/daily-dose/for-roasters-retailers/08-2026/110643/
AIによる要約
ネスレは、中国の急速に変化するコーヒー市場において若い消費者の心をつかむため、新たなフレーバーの投入に注力しています。その一環として、便利で新しい味を好む層をターゲットにした「ネスカフェ 1+2 ココナッツラテ」を市場に投入しました。この新商品は、過去約10年間におけるネスカフェブランドの新たなフレーバー展開であり、カフェで人気のココナッツの味わいを家庭でのモーニングコーヒー市場に取り入れたものです。さらに、中国の卓球オリンピックチャンピオンであるファン・ジェンドン選手をブランドアンバサダーに迎え、強力なプロモーションを展開しています。
近年、中国のコーヒーセクターではフレーバーの革新が極めて重要視されています。iiMediaの調査によると、中国の消費者の68.38%が2025年までにインスタントコーヒーの改良を検討する際、味の革新を優先すると回答しており、伝統的に利便性が重視されてきたカテゴリーにおいてユニークなフレーバーへの需要が高まっていることを示しています。ネスレのコーヒービジネスは、アジア・オセアニア・アフリカ地域における第2四半期の売上の約26%を占めており、ソリュブルコーヒーとRTD（ready-to-drink）製品の組み合わせにより好調な業績を維持しています。
ネスレ中国のコーヒービジネス部門シニアバイスプレジデントであるパメラ・タカイ氏は、現在、中国の都市部消費者の約半数しかコーヒーを飲んでおらず、その頻度も高くはないため、市場浸透と飲用頻度向上に向けた大きな成長ポテンシャルが存在すると指摘しています。中国の消費者は、ホットやコールド、パウダーやリキュールといった多様なコーヒーフォーマットを求めており、利便性、味、品質のすべてを重視しています。
こうした市場の動向を受け、ネスレは中国の嗜好に特化したグローバル初の製品として同ラテを開発しました。また、山東省青島市に新たなコーヒー・スティックの生産ラインを立ち上げ、現地市場の持続的な需要に対する確信を示しています。さらに、冷たいミルクや水で自宅でも簡単に準備できる「ネスカフェ リキッドコンセントレート」といった冷たいコーヒーフォーマットへの参入や、「ネスカフェ ゴールド」をはじめとするプレミアムなブラックコーヒー、RTD製品への継続的な投資も進められており、ネスレは中国におけるコーヒーのポートフォリオを一層多様化させています。
※本記事のスコアはAIと独自の評価基準による自動評価です。評価基準は複数の観点から総合的に判断しており、随時見直しを行っています。