📝 概要：iPOS.vnとネスレプロフェッショナルによる2026年上半期のベトナム食品飲料市場レポートによると、ベトナムの飲料消費は「安いほど良い」という傾向から脱却しつつあります。1杯あたり36,000～70,000ベトナムドンの価格帯を選ぶ消費者が48.29%から61.78%へと急増し、価格よりも製品の品質やブランド、体験価値を重視する傾向が強まっています。
🔗 元記事：https://www.vietnam.vn/ja/ca-phe-tra-sua-vi-sao-nguoi-viet-chap-nhan-tra-36-000-70-000-dong
AIによる要約
iPOS.vnとネスレプロフェッショナルが発表した2026年上半期のベトナム食品飲料（F&B）市場レポートにより、ベトナム人消費者の購買習慣における興味深い変化が明らかになりました。かつては低価格帯の飲料が主流でしたが、消費者は単に「安いから選ぶ」のではなく、適切な製品品質やブランド価値、店舗体験が得られるのであれば、より高い価格を支払うことをいとわない姿勢を見せています。
具体的には、1回の飲料購入に35,000ベトナムドン未満しか費やさない消費者の割合は、従来の41.64%から29.44%へと大きく減少しました。一方で、最も人気を集める価格帯となったのは36,000～70,000ベトナムドンの支出層であり、この層の割合は48.29%から61.78%へと急増しています。特に36,000～50,000ベトナムドンの価格帯を選ぶ人が33.42%から40.26%へ増加し、市場の中核を占める結果となりました。他方で、21,000～35,000ベトナムドンの価格帯は、7,000～15,000ベトナムドン程度の超低価格キオスク端末との厳しい競争や、高価格帯との差別化の必要性に直面し、利用割合が34.42%から24.59%へと減少しています。
コーヒーやミルクティーといった日常的な飲料市場において、この消費動向の変化は非常に重要な示唆を与えています。超低価格の定価飲料が注目を集めるトレンドも一部で見られるものの、全体的な消費水準を引き下げるまでには至っていません。ベトナムの消費者は、自分の期待を満たす価値がそこにあると判断すれば、適正な価格（中価格帯）を支払うことを選択しており、今後の食品・飲料業界における製品開発やビジネスモデルの構築において、価格設定と品質のバランスがさらに重要になることを示しています。
※本記事のスコアはAIと独自の評価基準による自動評価です。評価基準は複数の観点から総合的に判断しており、随時見直しを行っています。