最終更新日：2026年11月11日
📊 GCT記事スコア：35.0点
📝 概要：ネスレはオーストラリアの即席アイスコーヒー市場に向け、560万豪ドルを投じた「Always Ready」キャンペーンを開始しました。Z世代の外出先での冷たいコーヒー需要を取り込むため、3種類の缶入り商品を展開しています。
🔗 元記事：https://coffeetalk.com/daily-dose/for-roasters-retailers/11-2026/111305/
📅 元記事公開日：2026年11月10日
AIによる要約
ネスレは、オーストラリアの即席（RTD）アイスコーヒー市場をターゲットにした総額5,600万豪ドル規模（※正しくは560万豪ドル）の全国キャンペーン「Always Ready」を展開することを発表しました。この取り組みは、Saatchi & Saatchi Australiaによって開発され、自宅だけでなく外出先でコーヒーを楽しむ傾向が強いZ世代の消費者を主要なターゲットとしています。
現在、Z世代の外出先でのコーヒー注文の約40%が冷たい飲料であるという背景を受け、ネスレは「アイスラテ」「アイスモカ」「アイスキャラメルラテ」の3種類の缶入り商品を投入しました。これらの商品は、セブンイレブンやウールワースなどの主要小売業者を通じて販売され、5億豪ドルを超える規模に成長しているRTDコーヒー市場でのプレゼンス拡大を図ります。ネスレの飲料マーケティング責任者であるメリッサ・トゥーミー氏は、若い世代の消費習慣の変化に対応し、ブランドへの忠誠心だけに頼るのではなく、多様なシーンに対応する多用途な選択肢としてネスカフェを定着させたい考えを示しています。
キャンペーンの一環として、ネスレはクリエイター向けに、冷蔵庫のドアの裏に体験型エリアを隠した偽のセブンイレブン店舗を用いたユニークなイベントを開催しました。従来の広告枠を超えた手法でクリエイターによる自発的なコンテンツ制作を促し、初期のトライアルを促進する狙いです。今後は、初回購入者をいかにリピーターへと転換させるかが課題となりますが、味覚が重要な決定要因であるため、サンプリングを通じて消費者へ直接缶を届け、確かな味の体験による継続的な購買習慣の定着を目指しています。
※本記事のスコアはAIと独自の評価基準による自動評価です。評価基準は複数の観点から総合的に判断しており、随時見直しを行っています。