最終更新日：2026年10月02日
📊 GCT記事スコア：23.0点
📝 概要：ネスレのクリーマーブランド「コーヒーメイト」が、パッケージのデザイン刷新やコールドフォーム製品の拡充、ポップカルチャーを活用したマーケティングキャンペーン「Pour It On」を発表しました。消費者の多様なカスタマイズニーズに応える狙いです。
🔗 元記事：https://www.foodnavigator.com/Article/2026/10/01/coffee-mates-packaging-refresh-and-campaign-center-around-coffee-customization/
📅 元記事公開日：2026年10月01日
AIによる要約
ネスレ（Nestlé）の主力クリーマーブランドである「コーヒーメイト（Coffee mate）」は、消費者の多様化する飲料のカスタマイズニーズに対応するため、大規模なブランド刷新を実施しました。今回の取り組みでは、店頭やデジタル上でのフレーバー発見を容易にするため、シグネチャーであるハートロゴをあしらい、フレーバーの視覚的手がかりを前面に押し出したパッケージの簡素化とデザイン刷新が行われました。
さらに、ポップ歌手ブリトニー・スピアーズ（Britney Spears）の楽曲「Gimme More」をユーモラスにアレンジした「Gimme Pour」というキャッチーな楽曲を用いた新マーケティングキャンペーン「Pour It On」を導入しました。これにより、自己表現やコーヒーのカスタマイズを楽しむ文化を全面的に祝福する姿勢を打ち出しています。
同ブランドは近年、従来のコーヒー用クリーマーの枠を超え、冷たい飲み物や紅茶、モクテルなどのアレンジに活用されるトレンドに着目しています。特に、2025年1月に参入したコールドフォーム市場では、発売後12ヶ月足らずで30%の市場シェアを獲得するなど好調です。ネスレのコーヒー・飲料部門ブランドマーケティング担当副社長であるサラ・ベル＝クラウザー（Sarah Bell-Klauser）氏によると、Z世代の76%、ミレニアル世代の70%が複数のクリーマーを混ぜ合わせることに興味を示しており、伝統的なフレンチバニラやヘーゼルナッツといった定番の味わいに加え、季節限定商品や「ハリー・ポッター」のバタービールといったポップカルチャーとのコラボレーションなど、新しい体験やテクスチャーを求める消費者のニーズが急速に高まっています。
※本記事のスコアはAIと独自の評価基準による自動評価です。評価基準は複数の観点から総合的に判断しており、随時見直しを行っています。