📝 概要：味の素AGF執行役員の伊藤英郎氏が、デコム代表の大松孝弘氏との対談で、インフレ下における値上げ戦略と生活者インサイトの捉え方を解説した。価格改定が続く中、同社のインスタントコーヒーが値上げ後も選ばれ続けた背景には、生活者が商品にお金を払う本当の理由を見極めるインサイト発掘があった。
🔗 元記事：https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00665/00025/
AIによる要約
インフレに伴う相次ぐ価格改定は、生活者にとって「商品を買い続ける理由」を見直す大きな契機となっています。多くの企業が値上げによる販売減に悩む中、味の素AGFのインスタントコーヒーは価格改定を実施したにもかかわらず購入率が1.4倍に伸びるなど、好調な実績を収めました。この背景には、単なる表面的なニーズにとどまらない「生活者インサイト」の徹底的な深掘りがありました。
同社執行役員の伊藤英郎氏は、デコム代表の大松孝弘氏が聞き手を務める日本マーケティング協会主催のセミナー「JMAインサイトユニバーシティ」の共同企画において、値上げに左右されない強いブランド構築の秘訣を語りました。商品を値上げしてもなお「自分にとって価値がある」と選ばれ続けるためには、生活者が真に求めている体験や価値を見抜き、価格以上の納得感を提供し続けるマーケティング戦略が不可欠であると指摘しています。
※本記事のスコアはAIと独自の評価基準による自動評価です。評価基準は複数の観点から総合的に判断しており、随時見直しを行っています。