📝 概要：中国国内市場の飽和と成長鈍化を背景に、MixueやChagee、ChaPandaなどの中国のニューウェルティーチェーンが、東南アジアから北米、欧州、オーストラリアへと急速にグローバル展開を加速させている現状について伝えています。
🔗 元記事：https://stir-tea-coffee.com/tea-coffee-news/chinese-tea-chains-push-for-rapid-global-expansion/
AIによる要約
中国国内における極端な市場の飽和と成長の鈍化を受け、中国のニューウェルティーチェーンは新たな国際市場への進出を急ピッチで進めている。激しい競争に駆動され、これら企業は東南アジアを超えて北米、欧州、東アジア、オーストラリアへと進出エリアを拡大しており、各地域の状況に合わせた多様な現地化戦略を実践している。
Mixue、上海阿姨（Shanghai Auntie）、Chageeといったブランドは2025年にアメリカ市場へ相次いで初店舗を出店した。また、喜茶（HeyTea）、奈雪の茶（Naisnow）、茉莉奶白（Molly Tea）なども米国市場へ進出しており、Molly Teaは英国、タイ、インドネシアを含む6か国で40の海外店舗を展開する予定である。現在、20を超えるこうしたブランドが海外で事業を展開しており、従来のリーフティーではなく主にミルクティーやブレンドドリンクを販売している。
2018年にベトナムで海外1号店をオープンしたMixueは、自社構築したサプライチェーンとコア原料のインハウス生産体制を活かし、海外でもコストコントロールモデルを再現している。現在では14か国に進出し、4,467店舗以上の海外店舗を展開し、超低価格と圧倒的な販売量を武器としている。また、長期的な成長に向けて現地化を重視しており、東南アジアの熱帯気候に合わせてアイスドリンクの割合を増やし、トロピカルフルーツのフレーバーを取り入れるなど、甘さや茶葉のベース、原料の組み合わせを調整している。
一方、Chageeは「モダンオリエンタルティー」やプレミアムなフレッシュミルクティーを訴求し、東南アジア全域で急拡大するとともにソウルなどの主要ハブ都市にも進出している。タイの子会社では、タイ・プレジデント・フーズやKomsan Saeleeといった現地有力投資家から390万ドルの資金調達を受け、競争の激しいタイ飲料市場での展開を強化している。さらにマレーシアではホテルコングロマリットのMagma Chainと合弁会社を設立し、150店舗以上を運営。インドネシアでも現地小売グループのエラジャヤ（Erajaya）の子会社との合弁を通じてハラール認証を取得し、現地消費者の期待に応えている。
さらに、中国のティーブランドは社会貢献活動をグローバル戦略に組み込んでいる。シンガポールでは、Chageeが聴覚障害を持つ従業員を雇用し、バリアフリー設備を備えた「サイレントストア」をオープンするなど、インクルーシブな雇用の創出と地域社会への貢献を示している。2026年2月には、成都に本社を置き世界で8,700店舗以上を展開するバブルティー大手の茶百道（ChaPanda）が、グローバルブランド名「TeaByDo」を掲げてカナダ・トロントに公式進出した。